胡润:外来的和尚念的什么经

下面咱就来剖析一下胡润其人，其品牌。

胡润其人:商人
　　
7年前，胡润每制作出一张富豪排行榜，只能从《福布斯》杂志获得几千元的稿费。今天，他的富豪榜单却能为他带来每年超过千万元的收入。

　　还有人记得那个令中国富豪们爱恨交加的胡润吗？
　　
　　这个36岁的英国人仍然像7年前那样，在中国持续生产出一份份富豪榜，过去叫“福布斯中国富豪榜”，现在是“胡润百富榜”。但不管是什么榜，都已经让媒体和公众感到有点疲惫了。
　　
　　胡润却兴致不减，理由很简单，他是个商人。“我也许应该更早一点离开福布斯。”他说。7年前，他每制作出一张富豪排行榜，只能从《福布斯》杂志获得几千元的稿费。今天，他的富豪榜单却能为他带来每年超过千万元的收入。
　　
　　他变得更加精力充沛。前几天，他刚刚陪同卢森堡国王访华。这个只有40万人口的欧洲国家是胡润的出生地，那里没有多少人会中文。“他总是在开会。”他的秘书说，他不是在自己公司开会，就是和富豪“开会”。
　　
　　左手为名，右手是利。以富豪榜为始，胡润在面前摆上了一个巨大的棋局，棋盘上是中国最有钱的500个人。

名字就是商标
　　
　　这段时间，胡润正忙着推广他的新书《我和百富榜》，算下来，这已经是胡润在中国出的第6本书了。对他来说，个人品牌就意味着财富。出书，更是一件名利双收的事。
　　
　　个人品牌对胡润是如此重要，以至于他将从1999年制作富豪榜以来，所有能收集到的关于自己的媒体报道都保存下来，现在已经存了十几本之多。
　　
　　他的个人品牌始终离不开富豪榜。而他的第一份富豪榜就是在上海图书馆诞生的。当时是1999年，互联网刚在中国起步，没有众多的财经类媒体，他们就用最原始的方法———在图书馆看报纸。“很简单，克林顿来中国和哪位企业家握过手，这个人一定要关注。”他说。
　　
　　胡润的中国富豪榜在《福布斯》杂志刊登了4年，每年一份。2002年底，声名鹊起的胡润推出了财富系列的第一本书《福布斯中国百富2002》，并让自己也上了榜———《新周刊》、新浪网、阳光卫视联合主办的“2002年度新锐榜”年度新锐，当时他击退的对手是姚明、邵逸夫、吕日周和张欣，其热度可见一斑。
　　
　　不过，1个月后，他就迎来了制造富豪榜生涯的最大打击———《福布斯》单方决定将自行调查编制富豪榜。他们对外的解释是，胡润“利用富豪榜做了太多的自我宣传”。
　　
　　随后，胡润与新东家《欧洲货币》杂志的合作持续两年，即告结束。
　　
　　从2005年开始，胡润不再依靠其它的平台，因为他的名字已被太多中国人知道。
　　
　　胡润看起来的确更适合做创业者，而不是打工者。这位英国帅哥幽默、热情，很容易给第一次见面的人留下好感。当然，他也足够聪明，如果把大学时学习过的拉丁古文和希腊古文算在一起，他已经掌握了9门语言。

　富豪榜本身并不赚钱?
　　
　　7年过去，富豪榜